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    时间:2020-01-12

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      现在许多企业为了给自己品牌打广告,都不遗余力地挖掘故事与价值点。而对于一些老牌名酒企业来说,把自己产品的故事展现出来将更有说服力,茅台便是白酒圈里的“故事大王”。

      我们都知道茅台酒的王、华、赖三茅合一整合而来的,可是随后的“华茅”、“ 王茅”一直未引起关注,偏偏“赖茅”引发如此大规模的乱象呢?在茅台酒公司正式生产赖茅之前,所出过的赖茅可谓五花八门。

      上图中的开国大典和香港回归还能在某宝上搜到。赖茅在这段时间内有多乱?乱到生产厂家数量世界第一(400多家)、使用该商标生产产品的企业数量世界第一(50多个)、产品种类世界第一(1000多款)。

      茅台酒厂在三茅归一之后很长的一段时间内,都只使用了贵州茅台酒这一个品牌。导致“华茅”、“ 王茅”、“赖茅”三个商标都一样被搁置,唯独赖茅引起巨大混乱。我想很大一部分原因是来自赖家后人的坚持,因为他的坚持导致商标没能稳定下来,于是乎很多商家投机取巧,纷纷生产“赖茅酒”。

      贵州茅台集团1988年开始申请“华茅”“王茅”“赖茅”三个商标,“华茅”“王茅”均已获得通过。“赖茅”商标因一直存在异议,未能解决商标归属,是造成赖茅乱象的根源。

      直至1996年赖茅商标才获得国家商标总局审批通过,2003年被赖氏后人申请异议,2005年国家商标总局撤销茅台集团的商标注册。茅台集团2009年再一次提起赖茅商标注册申请,2012年复审核准注册,2014年赖茅商标最终归属为茅台酒。

      茅台集团最大失误在于始终未使用赖茅商标进行生产,这是赖氏后人申请异议的核心依据,也是赖家敢于提起诉讼的根本点所在。然而茅台集团毕竟两次通过注册审核并且将“茅”进行了保护性注册,也算是在商标归属之争中占据了制高点。

      随着赖茅商标归属问题尘埃落定,赖茅酒又重新被茅台集团摆放到了重要位置。茅台股份公司生产起赖茅酒,并且品牌定位于“国民酱香”。虽然赖茅已经今非昔比,无论是包装设计还是酒体勾调,都带有典型的茅系风格。

      赖茅也算承载着重要的历史意义了,目前主要有传承、重沙、端曲和传禧几个系列,比较适合于酱香型白酒的尝试与培育性消费。现在的酒水市场就和曾经的赖茅一样,鱼龙混杂,就是不知道结局能不能像赖茅一样处理好。

      我从事酱香酒业以来,对这种现象深有体会,无论什么酒只要做的好了,总会有人跟着去模仿、复制。所以各位酒友一定要认准对的渠道、对的人。

      赖茅虽然是个不错的选择,但是离茅台酒还是有挺大的差距。但是好酒并不是茅台酒的专属名词,口感接近飞天的性价比好酒还是有的,只要酒适合自己便是最好。

      德誉酱香(wxxt0000)一直致力于为大家奉上纯粮好酒,如有兴趣可前来了解更多,或学习交流更多白酒知识。

      推荐于2017-10-04展开全部事情说来话长了,在公私合营时期,赖贵山创办的恒兴酒坊和当地其他2家最大的酒坊被合并成了现在的茅台酒厂。茅台酒厂本来生产的是茅台,但是当时赖茅名气太大了,茅台就申请注册了赖茅商标。

      然后赖贵山不服气,就告了茅台酒厂好几次,但都被压下去了,最后郁郁而终。茅台酒厂也很奇怪,申请了赖茅商标但是确不生产赖茅。后来赖茅商标又被收回了,至今也没有任何一家企业成功注册赖茅商标。所以现在赖茅的市场非常乱,任何酒厂都可以使用赖茅的商标,但实际生产的并不是赖茅!